군더더기 없이 기본을 지키다, 생활공작소

제품의 기본은 ‘디자인’, ‘성분’ 그리고 ‘가격’이다. 디자인은 단순, 명료, 정직해야 한다 ‘간결한 것이 더 아름답다’는 근대 건축의 거장 미스 반 데어 로에가 추구한 건축 철학의 핵심 메시지다. 당시 그의 발언은 건축과 디자인에서 혁명적 발상이자 이전 시대의 건축 정신이 막을 내렸음을 의미했다. 그의 철학은 이후 디자인, 예술을 포함한 산업 전

푸시 메시지의 오픈율을 높이는 세 가지 치트키

“메시지의 오픈율을 높일 수 있는 방법이 있을까요?”“고객은 어떤 메시지에 더 반응할까요?”“허울만 좋은 혜택이 아닌, 진정성 있는 CRM 마케팅을 하고 싶은데 어떻게 하면 좋을까요?” 푸시 알림 메시지를 작성해 본 마케터라면 한 번쯤은 가져보셨을 의문입니다. 오늘날 고객들은 하루에도 수십 건이 넘는 푸시 알림, 문자 메시지, 카카오 광고 메시지를 받

첨단 테크놀로지보다 더 중요한 것?

지금 우리의 다짐과 실행이 미래의 인류를 위한 것이라면? 영화 <승리호>는 2092년을 배경으로 한다. 이미 지구는 병이 들어 황폐해졌고 푸른 하늘은 온데간데없이 황색의 모래바람만 쓸쓸하게 나부낀다. 지구 바깥에는 UTS라 불리는 새로운 보금자리가 생겼는데 인류의 5%만 살 수 있다고 한다. 맷 데이먼 주연의 <엘리시움>은 서기 2154년이라는 미래

지속가능 직장생활을 위한 철학자의 질문들

질문에 대한 나만의 답을 찾아가다 ‘지속 가능하다’는 말을 좋아한다. 사람과 사회에 해보다 득이 되는 것이 더 많기에. 그렇다면 직장생활이 지속가능하려면 어떻게 해야 할까? 얼마 전, 2018년 업로드된 한 유명 경제학 강사의 온라인 강의 영상을 본 적이 있다. 기업가에게 좋은 나라에 대한 세 가지 기준을 가지고 한국의 현 상황을 설명하던 그는 한국

시스템 UX와 실생활의 일치 - 좋아 보이는 UX Writing의 비결 7

제이콥 닐슨의 사용성 휴리스틱 중 두 번째 원칙, 시스템과 실생활의 일치, Match Between the Sytem and the Real World에 대해서 알아보자. 원문 출처 > 10 Usability Heuristics for User Interface Design Match Between the System and the Real World

질문은 커리어의 수준을 말해준다

질문이 마냥 미덕일 수는 없다 질문은 토론과 함께 수평적 문화를 상징하는 하나의 미덕(Virtue)이 되었습니다. 학교 현장에서 주입식 교육의 반대 개념으로 왜 우리나라 교실, 강의실은 질문이 없는지 오랜 기간 이야기가 나왔었죠. 회사에서도 수직적 문화를 벗어나기 위해 질문과 토론은 장려되는 문화입니다. 한 사람 한 사람을 모두 설득시켜야 일이 진행되는

마케팅 스토리텔링의 법칙 Part I

결국 다시 소비자에게서 답을 찾는다. 다소 민망할 정도로 거창한 제목이지만, 그간 생각해온 스토리텔링 법칙을 한번 정리해보려 한다. 개인적으로 마케팅 스토리텔링에 있어 필요한 법칙들을 몇 가지로 뽑아봤는데 대략 4~5개쯤이 되지 않을까 싶어 Part I과 II로 나누어 올릴 예정이다. 그전에 지난 글에서 이야기한 내용을 간단히 요약하자면.. 미디어

끝없는 창업 열기가 양질의 일자리를 재창출한다

코로나 19의 장기화로 인한 경기 침체로 지금 우리나라의 고용 시장은 최악의 상황에 처해 있다. 외환위기 이후 가장 많은 일자리가 사라지고 있다. 이렇게 일자리가 대거 사라지는 가운데서도 고용 시장의 큰 버팀목 역할을 한 곳이 있다. 바로 스타트업이 그 주인공이다. 코로나 위기 속에서도 벤처/스타트업은 지난해에 일자리 5만 4천 개를 늘렸다고 한다. 이는

웹콘텐츠 읽기 : 3. 피식대학

과거 한국의 코미디 콘텐츠는 방송이 거의 유일한 플랫폼이었고, 코미디언(개그맨)이라 불렸던 크리에이터들은 방송사 소속으로만 존재 가치를 보여줄 수 있었다. 그런데 이제는 방송이 서서히  콘텐츠 소비 플랫폼으로서의 막강한 영향력을 잃어가면서, 코미디 콘텐츠를 만드는 창작자들에게는 다른 선택지를 찾아야만 하는 세상이 되어버렸다. 게다가 방송의 트렌드가 리얼리티

애플스토어는 명동을 구원할까요?

공실률 50%라는 전대미문의 위기에 빠진 명동, 특단의 대책이 필요합니다 왜 하필 명동일까요? 한국에 3번째 애플스토어가 들어섭니다. 지난 17일 애플이 애플스토어 명동 개점을 공식화한 건데요. 첫 매장이 강남권역인 가로수길, 2번째 매장이 서남권역인 여의도에 오픈한 것에 이어, 강북 도심권을 포괄하는 역할을 맡을 것으로 보입니다. (애플은 뒤를 이

네이버 디스플레이 광고의 꽃, 스페셜 DA의 진화

변화를 통한 주목도 증대! 안녕하세요. 오늘은 온라인마케팅의 성지! 빅미디어인 네이버의 소식을 가져왔습니다! 네이버의 디스플레이 광고는 크게 성과형(GFA)과 보장형(NOSP)로 구분되는데요. 그 중 NOSP의 대표 광고인 스페셜DA가 2022년을 맞이하여 여러가지 변화를 주며 더욱 효과적인 상품으로 거듭났다는 사실, 혹시 알고 계셨나요? 지금

‘젓갈 소믈리에’는 왜 상표 때문에 눈물을 흘렸을까?

■ 소믈리에, 프랑스에서 탄생한 와인 전문가 ‘소믈리에(Sommelier)’는 와인을 추천해주고 서빙해주는 전문가를 말한다. 중세 프랑스어 어원에서 탄생하였고, 레스토랑에서 와인을 관리하고 추천하는 형태로 정착시킨 국가도 프랑스이다. 조금은 생소하고, 조금은 이색적인 직업이다. 소믈리에는 고객의 입맛에 맞는 와인을 골라주고, 음식에 어울리는 와인을 추

직원은 스스로 성장하는 것이라고요?

직원을 성장시키는 것은 회사의 의무 예전에 다녔던 회사에서 사장에게 직원 교육의 필요성을 건의한 적이 있습니다. 그랬더니 사장이 의아한 표정으로 절 쳐다보면서 말하더군요. “공부는 스스로 하는 거야. 왜 회사에서 돈을 들여 교육을 시켜야 하나?” 또 다른 회사의 사장은 “밑 빠진 독에 물 붓기 하지 말고 될 사람만 교육하자. 바쁜데 교육으로 시간 다

GA4 & UTM 완벽 연동 가이드

안녕하세요. 그로스해킹 파트너, LABBIT의 유성민 대표입니다. 오늘은 GA4를 사용하시는 마케터분들에게 유용한 도움이 될 수 있는 스킬 팁을 가져와 보았습니다. 바로 우리의 골머리를 썩이게 하는 GA4와 UTM 간의 연동입니다. 그렇다면 왜 골머리를 썩일까요? 한번 살펴봅시다. 1. 기존 유니버셜 애널리틱스에서의 UTM 마케터들이 자주

1등 에너지 플랫폼 엔라이튼은 왜 사명을 바꿨을까

RE100, 들어보셨나요? ​ RE100은 재생에너지(Renewable Energy) 100%라는 뜻으로, 기업이 필요로 하는 전력의 100%를 친환경 재생에너지로 사용하겠다는 캠페인입니다. 탄소 배출을 줄이기 위한 기업의 결단인 거죠. ​ 2014년 비영리단체 더 클라이밋 그룹과 CDP(탄소정보공개프로젝트)가 주도해 시작된 이 캠페인은 말 그대로 센세이

좋은 데이터 분석 팀장은 비전, 성과, 로드맵을 만든다

데이터 분석이라는 분야는 어찌 보면 스킬 셋이고, 어찌 보면 마인드셋이고, 어찌 보면 하나의 직군이기에 시니어 데이터 분석가가 무엇을 해야 하는지 모호한 경우가 굉장히 많다. 이는 데이터 분석가가 분석의 핵심은 회사에 가치를 전달하는 것이지 수치를 뽑는 것이 아니라는 사실을 망각하기 때문이라고 생각한다. 즉 데이터를 통한 분석으로 회사에서 프로젝트를 추진

(뻔하지 만은 않은) 직장인의 질문법

우리에게 ‘좋은 질문’은 무엇일까요? 커뮤니케이션 코칭 수업이나 강연에선 좋은 질문을 다음과 같이 정의합니다 : ‘닫힌 질문이 아닌 열린 질문을 하라.’ 열린 질문은 답변을 다양하게 할 수 있는 질문을 말합니다. 반대로 닫힌 질문은 답변할 경우의 수를 최소화하는 질문을 의미하는데요. 예를 들어, “오늘 점심은 무엇을 먹을까?”는 전자, “오늘 점심은 명동

"광고회사답지 않은 광고회사" 정건영 애드쿠아 대표

지난 3월 1일 애드쿠아인터렉티브는 리더십이 바뀌었다. 2000년 2월 14일 애드쿠아를 설립한 전훈철 대표가 퇴임하고, 정건영 공동대표가 단독대표로 취임했다. 그동안 애드쿠아는 기존의 광고·미디어 회사들이 만들어왔던 틀을 파괴하며 통합 서비스를 제공하면서 지속적인 성장을 기록했다.그러나 광고환경은 급변하고 있으며, 광고회사에게 새로운 패러다임과 경쟁력을

에어테이블이 사용자의 불안을 감소시키는 방법

#에어테이블-온보딩 #Aaptiv-온보딩 #Playbook-빈화면 #브런치-행동유도 #타다-경유설정 1. 브런치가 특정 행동 완료 뒤 다른 행동을 유도하는 방법 브런치를 통해 제안을 몇 번 받아 봤지만, 직접 제안을 해본 건 처음이었습니다. 브런치는 작가 프로필을 통해 제안을 할 수 있는데, 제안 과정에서 어떻게 내용을 작성하고 전달하면 좋을

제품이 아닌 브랜드를 팔아라 - 그로스 해킹 무작정 따라 하기 #8

먼저 할 말이 있다. 가격을 올려라! (많은 마케터들: 네?) 기억하자. 만들면 제품이고, 팔려야 상품이다. 불과 십여 년 전만 하더라도 ‘박리다매’는 통했다. 기업이 이익을 적게 보더라도 물량전으로 밀어붙이면 최종적으로는 수익을 올릴 수 있었다는 이야기다. ‘가성비’를 중시하는 잠재 고객도 많았고 똑같은 물건인데 왜 비싼 돈